Prima di definire l’espressione di Local SEO, è bene soffermarci brevemente sul significato di SEO. Questo acronimo inglese (Search Engine Optimization) può essere tradotto letteralmente con “ottimizzazione per i motori di ricerca”. La SEO, infatti, è un insieme di tecniche atte a migliorare la visibilità di un sito web. Pertanto, tra le prerogative della SEO, c’è il raggiungimento di un notevole numero di visite. Al fine di ottimizzare i click sul proprio sito, è quindi necessario affidarsi alla SEO la quale può contribuire a livello nazionale o internazionale (SEO tradizionale) o agire in un’area geografica circoscritta (Local SEO).

La differenza sta quindi nel raggio di azione delle strategie SEO. Prendiamo come esempio il colosso delle vendite Amazon che, per ottenere un’importante conversione, deve adottare delle tecniche internazionali che implichino l’indirizzamento verso la piattaforma di vendita. Nel caso di una piccola o media impresa a Milano o Provincia (Segrate, Sesto San Giovanni, Opera, etc..) che non ha bisogno di operare a livello globale ma che desidera farsi conoscere in una zona limitata, possiamo quindi parlare di Local SEO. In un contesto simile, tale attività deve essere promossa con strategie affini alla SEO tradizionale, ma in modo più dettagliato e attento.

La Local link building è una strategia di marketing off-site che si propone di ottimizzare il posizionamento, costruendo una rete di link in entrata. Farsi linkare da altri siti, utenti e blog è il modo migliore per conquistare la fiducia del proprio target. Le tecniche per rendere efficace una strategia di local marketing, le attività off-site hanno un ruolo fondamentale per la costruzione di una rete di collegamenti che valorizzi la local link building accrescendo la popolarità del nostro sito. Le tecniche per una strategia di local link building efficace comprendono guest blogging, ossia nel pubblicare articoli in blog autorevoli diversi dal vostro, scambio di link, utilizzo di Google+.

È fondamentale individuare il proprio target e pubblicare su blog/site web non solo pertinenti con il nostro prodotto e servizio ma che abbiano anche risonanza a livello locale. Per rendere efficace la Local SEO a Milano, occorre ricordare che questo tipo di Digital Marketing risulta particolarmente efficace grazie alla navigazione da dispositivi mobili, come gli smartphone. Pertanto, bisogna fare in modo che l’impresa sia presente nel web. Per prima cosa, è opportuno e consigliabile creare un profilo business nella piattaforma di Google My Business che sarà visibile sulle mappe di Google Maps. In questa fase, è importante dedicare particolare attenzione alla parola chiave (o keyword) con cui si desidera far conoscere l’attività. Per scegliere la o le keyword più efficaci, si può ricorrere allo strumento Google Keywords Planner.

La parola chiave è importante per creare il collegamento al sito, ma è fondamentale soffermarsi sulla creazione del contenuto. Un utente che cerca informazioni desidera averle in modo completo e dettagliato. È quindi consigliabile inserire i punti di interesse dell’attività con i suoi punti di forza, senza tralasciare elementi fondamentali come i numeri di telefono, gli orari di apertura e gli eventuali giorni di chiusura.

Quando il profilo è completato con le informazioni necessarie, è possibile procedere con il posizionamento del sito. Ovviamente, la natura di ricerche simili comporta che il raggio sia alquanto circoscritto e qui entra in gioco la Local Search, ovvero la ricerca geo-localizzata di un’attività presente nel circondario (Milano e Provincia). Le imprese che intendono farsi conoscere in questo modo, devono investire in modo che risultino visibili e avere un notevole tasso di conversione.