Local SEO 2021, perchè è così importante nel post Covid

L’ultimo anno è stato un vero e proprio momento di svolta per il digitale che, a sua volta, è cambiato in maniera significativa per poter rispondere al meglio alle necessità degli utenti. Tra i trend più interessanti che sono nati e si sono rafforzati c’è la Local SEO. Vediamo insieme di cosa si tratta e come mai sia importante investire in questa attività nel post Covid.

Cosa è la Local SEO?

La local SEO è un processo di ottimizzazione per i risultati locali sui motori di ricerca: utilizzando questo strumento strategico è possibile posizionare (o migliorare il posizionamento) della tua azienda nei risultati di ricerca in modo da essere più visibile da parte di clienti o potenziali tali. Tra i vantaggi di questo approccio di marketing c’è la possibilità di intervenire in maniera estremamente mirata, soprattutto quando si ricorre all'advertising local.

Affinché il posizionamento di local SEO sia efficace è necessario che venga svolta, preventivamente, una keyword localsearch, ossia un’analisi della prole chiave per le quali il tuo progetto potrebbe posizionarsi online. In seguito, le keyword local considerate più interessanti vengono utilizzati non solo nell’ottimizzazione tecnica del sito, ma anche nell’attività di SEO Copywriting dei testi delle pagine e nelle campagne di Google Ads.

Local SEO post Covid-19

La Local SEO ha assunto un ruolo fondamentale, soprattutto nel cosiddetto “post covid” per i numerosi vantaggi che questa attività - quando portata avanti da un esperto SEO - può portare all’azienda, tra cui:

aumento della visibilità tramite la localizzazione dell’utente: se il tuo sito viene visualizzato nei risultati di ricerca di Google Maps, gli utenti saranno più invogliati a contattarti o acquistare i tuoi prodotti di persona (se possibile) o online.
la local SEO si adatta particolarmente bene a quelle attività di commercio al dettaglio che sono state penalizzate dalle chiusure forzate durante il lockdown.

prenotazione tramite sito proprietario evitando i siti di prenotazione: nel caso di alberghi e ristoranti è fondamentale il posizionamento di localseo in quanto permette agli utenti di effettuare la prenotazione direttamente sul sito del brand, senza dover corrispondere la commissione ai siti di prenotazione. Analogamente, vale anche per i servizi di food delivery che gli utenti richiedono tramite applicazioni per smartphone ma che potrebbero essere eseguire contattando direttamente la struttura.

Vuoi aumentare la tua visibilità locale?

Oltre a questi aspetti puramente pratici, è opportuno ricordare come la Local SEO risponda perfettamente alle necessità degli utenti del giorno d’oggi: questi, infatti, prediligono acquistare da smartphone in maniera rapida e veloce. Al tempo stesso, tuttavia, non bisogna sottovalutare come la necessità di favorire i negozi e le imprese locali stia crescendo: un numero sempre più significativo di utenti preferisce acquistare da commercianti e ristoranti che si trovano nei dintorni della propria abitazione piuttosto che dover ricorrere a quelli più lontani. Anche da questo punto di vista, quindi la Local SEO costituisce una risposta eccellente ai desideri degli utenti.

Vuoi migliorare il tuo posizionamento di Local SEO? Restiamo in contatto

Se sei alla ricerca di un punto di riferimento per poter migliorare il tuo posizionamento di Local SEO, Smart Web SEO è la soluzione che stavi cercando. Come Agenzia SEO a Milano, il team è capace di supportarti nella creazione della strategia di posizionamento locale e nell’individuazione delle parole chiave local più utili.

Rich snippet SEO: cosa sono e cosa servono

Per avere successo su internet è fondamentale che il proprio sito web compaia tra i primi risultati di ricerca forniti da un browser e, per raggiungere questo obiettivo, è fondamentale ottimizzare al meglio la piattaforma web attraverso le tecniche SEO. Questo traguardo, tuttavia, potrebbe non bastare: occorre aumentare il numero di click degli utenti, attraverso elementi innovativi come i Rich Snippet.

Cosa sono i Rich Snippet?

Lo snippet è, sostanzialmente, un ritaglio dei risultati di ricerca, all’interno del quale sono presenti un titolo, una breve descrizione del sito e un link: questi elementi sono chiamati, nel codice sorgente del sito web e nei metadati. Si può dunque cogliere subito l’importanza di tali fattori: essi, fin dalla SERP (ovvero la pagina dei risultati di ricerca), forniscono informazioni vitali al navigatore, prima ancora che quest’ultimo entri sul sito.

I Rich Snippet, poi, aggiungono ulteriori informazioni, favorendo la visibilità del sito e aumentando l’interazione dell’utente. Essi non sono altro che Dati Strutturati, delle implementazioni con cui si può arricchire il proprio sito web. Alcuni esempi di Rich Snippet possono essere:

Recensioni: sono le valutazioni dei clienti, presentate sotto forma di stelline. Si trovano comunemente nei blog, oppure nelle riviste online, negli e-commerce e sulle piattaforme divulgative;
Carosello: si tratta di risultati multimediali che vengono mostrati nella SERP. È un elemento tipico, per esempio, dei siti di ricette online, per mostrare agli utenti le possibili prelibatezze da cucinare;
Prezzo: Rich Snippet caratteristico di siti e-commerce, mostra in anteprima i prezzi dei prodotti acquistabili sul sito. Spesso è accompagnato da un’immagine che esibisce il prodotto stesso e da una valutazione dei clienti;
Attività locale: il sito può fornire una serie di informazioni utili sull’attività, quali, per esempio, gli orari di apertura, l’indirizzo, il numero di telefono e l’e-mail;
FAQ: a volte si possono trovare anche le domande più frequenti fatte dagli utenti, accompagnate dalle relative risposte dell’azienda.

Come sfruttarli al meglio

Come si è visto, i Rich Snippet sono numerosi e diversificati: è dunque fondamentale utilizzarli sapientemente a seconda del tipo di attività che si possiede e di cui il sito web si occupa. Non tutti i Rich Snippet, infatti, portano un aumento di click da parte degli utenti: un sito che fornisce troppe informazioni nella SERP, per esempio, rischia di esaurire la domanda dell’utente, portandolo così a non compiere ulteriori azioni.

Questi elementi servono dunque per invogliare il potenziale cliente a visitare il sito web, rendendo quest’ultimo più attraente: attraverso di essi, infatti, il sito si impone visivamente all’interno della SERP, catturando immediatamente l’attenzione dei navigatori. Inoltre, mostrare informazioni utili o valutazioni dei clienti, permette di acquisire credibilità agli occhi dei fruitori perché questi ultimi tendono a fidarsi maggiormente di un sito già chiaro e diretto fin dalla pagina dei risultati di ricerca.

Vuoi aumentare la visibilità del sito?

I Rich Snippet sono dunque un aspetto decisivo per aumentare la visibilità della propria piattaforma online: quelli citati sono alcuni esempi che pur non influendo direttamente sul posizionamento, aumentano vertiginosamente le possibilità di essere visitati dai potenziali clienti. A questi si aggiungono dati strutturati che aumentano la “conoscenza semantica” del tuo sito web ed arricchiscono Il Knowledge Graph, un modello intelligente che attinge all’enorme archivio di entità e informazioni basate sui fatti di Google e cerca di comprendere le connessioni del mondo reale tra di loro. In altre parole, invece di interpretare letteralmente ogni parola chiave e query, Google deduce ciò che le persone stanno cercando. Se vuoi implementare i rich snippet nel tuo sito web la nostra agenzia SEO può supportarti.

Hai bisogno di una consulenza SEO efficace? Restiamo in contatto?

Se anche tu hai bisogno di migliorare la presenza della tua attività sul web, il nostro team di esperti SEO fa al caso tuo: grazie all’esperienza maturata in questo settore, Smart Web SEO offre un servizio completo e diversificato di consulenza digitale dedicato al sito web della tua azienda, così da accrescere la popolarità del brand e aumentare le vendite dei singoli prodotti.

Piano editoriale SEO: le caratteristiche

Il piano editoriale è un documento che guida e serve a programmare accuratamente la pubblicazione dei contenuti sui vari canali comunicativi dell’azienda, quali il sito web, il blog e i social network: attraverso la creazione di un calendario temporale preciso, si può definire una strategia di marketing univoca e prefissare gli obiettivi di business da raggiungere. In particolare, il piano editoriale SEO viene creato da esperti del digitale per fornire una roadmap della creazione e pubblicazione di contenuti testuali all’interno del sito stesso, assicurandosi che questi possano favorire il miglioramento del ranking del brand online.

Come strutturare un piano editoriale vincente

Sebbene la creazione di un piano editoriale SEO richieda competenze tecniche specifiche, è opportuno ricordare da subito quali sono i passaggi salienti che vengono effettuati dagli esperti SEO e di content marketing. Tra questi, non possono mancare:

Analisi del proprio brand: può sembrare scontato, ma conoscere perfettamente le caratteristiche della propria azienda è il primo passo per programmare un piano editoriale vincente. Una pianificazione a lungo termine, infatti, richiede grande consapevolezza dei punti di forza del brand, della sua identità, di che immagine i consumatori hanno di esso e anche delle debolezze e degli aspetti migliorabili;
Analisi del target: per massimizzare la resa dei contenuti, affascinando i consumatori e aumentando così le vendite, è necessario stabilire un pubblico di riferimento a cui rivolgersi. Questo permette di creare contenuti su misura per i potenziali clienti, coinvolgendoli in un’esperienza comunicativa totale;
Analisi dei competitor: conoscere il proprio nemico è l’ultimo passaggio chiave per la creazione di un PED vincente. Analizzare le strategie delle aziende avversarie, infatti, vuol dire sapere cosa il pubblico sta ricevendo, cosa sta apprezzando e come agire in maniera originale e innovativa.

Le caratteristiche del piano editoriale SEO

Oltre agli accorgimenti sopra citati, quando si desidera creare un documento che sia efficace dal punto di vista strategico e che consenta di creare contenuti che favoriscono il posizionamento di un sito online è opportuno predisporre un piano editoriale SEO.

Si tratta, infatti, di una mappa del progetto editoriale online che il frutto dell’analisi delle parole chiave interessanti per il progetto e dei topic che possono essere considerati pertinenti dagli utenti stessi. Il risultato è un documento all’interno del quale sono racchiusi i titoli, selezionati in base alle parole chiave con volumi di ricerca più significativi e su argomenti in trend.

È opportuno sottolineare che il piano editoriale SEO si differenzia dalla creazione di titoli “a piacere” per le competenze tecniche del professionista al quale ci si affida: sono necessarie infatti competenze di tipo strategico e tecniche riguardo l’utilizzo di specifici software che consentono di eseguire analisi mirare e puntuali.

A cosa serve il piano editoriale SEO?

A questo punto ci si potrebbe chiedere “a cosa serve il piano editoriale SEO”? si tratta di uno strumento che guida la creazione di articoli – di varie lunghezze e formati – e la loro pubblicazione all’interno di una sezione news del sito o di un blog/magazine aziendale. Senza di esso, tuttavia, la stessa attività di creazione di contenuti sarebbe vana e la sua efficacia del tutto casuale: infatti, la creazione di testi per il blog sulla base delle indicazioni presenti nel piano editoriale SEO presentano un’efficacia decisamente superiore agli altri testi non ottimizzati.

Vuoi un piano editoriale SEO?

Se desideri un piano editoriale SEO per promuovere in maniera strategica il tuo sito internet puoi fare riferimento a Smart Web SEO. Il nostro team di esperti nella creazione di piano editoriale SEO è costantemente aggiornato sui trend del momento, gli strumenti tecnologici più avanzati per rendere la creazione di questo documento quanto più completa possibile.

Perché Digital Marketing e Smart Working devono procedere di pari passo

L’emergenza sanitaria che ha sconvolto il nostro paese ha portato alla luce l’arretratezza dell’Italia sul tema smart working e digital marketing. I due concetti, per quanto apparentemente lontani, sono legati da un fil rouge fatto di abitudini degli utenti e delle mutevoli - e spesso capricciose - aspettative che hanno nei confronti dei brand.

Digital Marketing e Smart Working: ripassiamo i concetti base

Per comprendere appieno le reciproche implicazioni che digital marketing e smart working è opportuno ripartire dalla loro definizione.

Il concetto di digital marketing abbraccia quel complesso e variegato insieme di tecniche e strumenti digitali attraverso i quali è possibile promuovere un’attività online: SEO tecnica, ottimizzazione del codice HTML, Content Marketing e campagne Google Adword sono solo alcuni degli elementi che possono comporre una strategia digitale. Da questo punto di vista è opportuno ricordare un aspetto: non tutti gli strumenti possono essere adatti per un progetto ma è fondamentale che un consulente SEO possa suggerire quelli più utili in base al target e agli obiettivi che si desiderano raggiungere.

Smart Working

Lo smart working, noto anche come lavoro agile, è una filosofia manageriale che prevede, tra l’altro, la restituzione della flessibilità ai lavoratori dipendenti e ai collaboratori. Erroneamente si sovrappone lo smart working con il telelavoro: quest’ultimo infatti consiste nella possibilità di lavorare da casa negli stessi orari e negli stessi termini in cui lo si farebbe in ufficio. Lo smart working, a differenza del telelavoro, presuppone un grado superiore di flessibilità tale da consentire al lavoratore di completare i task assegnati quando preferisce.

Si tratta di una modalità di lavoro che procede per obiettivi a prescindere dalle ore di lavoro che sono necessarie per raggiungerle e, al tempo stesso, presuppone una maggiore responsabilizzazione del dipendente. Affinché questi presupposti possano sussistere è fondamentale che l’azienda munisca il lavoratore delle attrezzature per svolgere adeguatamente il proprio mestiere e che il datore di lavoro si dimostri aperto nei confronti del proprio sottoposto.

Un binomio vincente?

Alla luce della definizione fornita appare evidente come Smart Working e digital marketing siano due concetti strettamente collegati tra loro; in particolare la riuscita delle attività in smart working dipende in gran parte dal grado di pervasione del digital marketing e di quello che comporta in azienda. In particolare, la connessione tra smart working e digital PR può essere rintracciata concretamente in due aspetti:

Se un’azienda considera il Digital Marketing come un elemento rilevante significa che probabilmente l’impresa si trova in un buono stato di avanzamento della digitalizzazione dei processi produttivi. Da questo punto di vista, quindi, il rapporto tra smart working e digital marketing è direttamente proporzionale: al crescere della digitalizzazione dell’impresa, aumentano le possibilità che i lavoratori possano eseguire le proprie attività attraverso lo smart working.
Digital marketing e smart working costituiscono un binomio vincente anche per una seconda ragione. La diffusione del lavoro agile ha amplificato un fenomeno che era già presente da tempo ossia la necessità da parte degli utenti di informarsi e acquistare direttamente online: ne consegue che molte aziende hanno dovuto potenziare le proprie strategie di digital marketing per poter rimanere al passo con i tempi e poter sostenere le vendite attraverso nuovi canali di vendita e di comunicazione online. Pertanto, anche in questo caso, lo smart working si dimostra strettamente collegato al digitale marketing.

Cultura digitale

In conclusione, è opportuno sottolineare come entrambi questi elementi siano accomunati da una premessa fondamentale: la dinamicità intesa come la capacità di adattarsi alle situazioni. Infatti se da una parte il digital marketing è intrinsecamente una materia mutevole e in continuo cambiamento in funzione delle necessità dei consumatori, dall’altra lo smart working ha dimostrato recentemente di essere uno strumento particolarmente versatile.

Infine, entrambi costituiscono un elemento fondamentale per il futuro delle aziende del nostro Paese che - seppur tragicamente - hanno accorciato le distanze rispetto a quelle europee nell’ultimo periodo, facendo un grande passo in avanti in termini di digitalizzazione e diffusione della cultura digitale in senso lato.

Hai bisogno di una consulenza professionale? Restiamo in contatto

Se stai cercando una guida nel processo di digitalizzazione della tua azienda e necessiti di un supporto o una consulenza per poterlo espletare al massimo non esitare a contattare Smart Web SEO che grazie alla propria esperienza nonché alle competenze trasversali sviluppate in questo ambito, può accompagnarti verso il raggiungimento dei tuoi obiettivi.