Come creare landing page di successo

Per creare dei progetti digitali di successo non è sufficiente lavorare al posizionamento organico ottimizzando i contenuti delle pagine istituzionali del sito e del blog, ma è opportuno creare delle landing page di successo che possano supportare le campagne sponsorizzate con Google Ads.

A cosa serve la landing page

La landing page è, come suggerisce il nome stesso, una pagina web che ha lo scopo di promuovere specifiche call to action come, ad esempio, l’iscrizione alla newsletter, la richiesta di contatto o l’acquisto di un servizio. Si tratta quindi di una pagina di atterraggio alla quale l’utente arriva al termine di una campagna di web marketing portata avanti attraverso un annuncio Google Ads, un’inserzione a pagamento di Facebook o una campagna di e-mail marketing.

Pertanto, le caratteristiche di una landing page efficace sono:

contenuto testuale mirato e persuasivo: dal momento che l’obiettivo è la lead generation (ossia l’acquisizione di contatti) è fondamentale che il testo sia fortemente incentrato sui servizi o il prodotto da promuovere.
deve rispondere ad una domanda e ad una esigenza: affinché la landing page si dimostri efficace deve essere creata sulla risposta ad una domanda specifica, un’esigenza da parte degli utenti che deve essere appagata.
ottimizzazione tecnica della landing page: una pagina di atterraggio deve avere tutte le caratteristiche tecniche che la rendono performante non solo agli occhi del motore di ricerca, ma anche degli utenti.

Come creare landing page di successo

Caratteristiche della landing page

Per poter meglio comprendere l’importanza di avere una landing page correttamente strutturata, è opportuno valutare le differenze che intercorrono rispetto ad una normale pagina web. Ecco una tabella riassuntiva:

	Landing page	Sito web
Strategia sottesa	Strategia di medio termine: la landing page deve intercettare un solo bisogno dell’utente.	Strategia di lungo termine: le pagine del sito web devono essere capaci di appagare più bisogni dell’utente.
Tipologia di promozione	Verticale: la landing page deve promuovere un singolo servizio, un gruppo coerente di prodotti.	Trasversale: lo scopo è quello di promuovere tutti i servizi o prodotti in maniera trasversale
Scopo	Vendere o promuovere un determinato prodotto o servizio	Spiegare l’identità del brand e valorizzare i suoi punti di forza.

Consigli per una landing page efficace

Se si desidera creare una landing page efficace è fondamentale che questa abbia delle caratteristiche e presenti degli elementi che la rendono performante. Tra questi è opportuno che ci siano:

Template chiaro e pulito: quando si crea una landing page è meglio usare un layout pulito e semplice, senza che ci siano troppi elementi grafici che potrebbero distogliere l’attenzione dell’utente dall’obiettivo finale ossia l’acquisto o la conversione.
Call to action: affinché la landing page possa dimostrarsi realmente performante è opportuno che la call to action sia visibile e facilmente individuabile da parte dell’utente.
Coerenza con la strategia di marketing: un elemento da tenere in considerazione è la coerenza della landing page con la strategia di marketing di più ampio respiro. Ad esempio, è inutile che sia inserita una call to action all’interno della landing page che rimanda ad un acquisto online quando sul sito web non è presente un ecommerce.

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Se desideri creare una landing page performante puoi fare riferimento a Smart Web SEO: come Web agency a Milano si occupano della parte creativa, di design, di contenuti e tecnica sottesa alla creazione di landing page. Inoltre, attingendo all’esperienza del team di web designer e esperti di Google Ads potrai non solo creare la pagina atterraggio, ma anche comprendere come promuoverla al meglio con una strategia di pubblicità a pagamento su Google.

Come cambia la UX con il mobile first indexing

L’algoritmo di Google viene periodicamente aggiornato in modo che i risultati di ricerca siano sempre più soddisfacenti per gli utenti; proprio per questo, da marzo, entrerà in vigore il mobile first indexing: scopriamo di cosa si tratta e come non farsi trovare impreparati per questo cambiamento epocale.

Cos’è il mobile first indexing

Durante il mese di marzo 2021 avverrà l’effettivo rilascio dell’ultimo aggiornamento di Google chiamato Mobile First. Se, in precedenza, la versione mobile del sito non era primaria, ora sarà l’unica considerata dal crawler: infatti, tutti i contenuti ottimizzati solo per desktop non appariranno in SERP.

Il numero di persone che ha uno o più smartphone ha superato quello di cha un PC e, di conseguenza, il numero di ricerche da mobile è diventato un dato interessante e strategicamente utile: basti pensare che il 77% delle ricerche tramite mobile avviene tramite rete aziendale o domestica ossia dove ci sarebbe potenzialmente la possibilità di collegarsi tramite pc ma viene preferito un altro dispositivo.

Come cambia la UX con il mobile first indexing

Mobile only indexing?

Il passaggio di Google verso il mobile first è già cominciato da alcuni anni - circa dal 2015 - e in particolare dal 2018 l’indicizzazione da desktop era già passata in secondo piano.

A partire dal mese di marzo 2021 verrà sancito ufficialmente lo switch all’indicizzazione 100% mobile e, di conseguenza, i contenuti (testi, immagini, video, pdf) che sono presenti solo nella versione desktop e non predisposti anche per quella mobile “non saranno un fattore di ranking” per il motore di ricerca e spariranno dalla SERP.

Alla luce di questa novità annunciata, è fondamentale per le aziende assicurarsi che il proprio sito sia aggiornato e correttamente navigabile anche da mobile e, nel caso non fosse così, contattare tempestivamente un SEO specialist.

Cosa significa costruire un sito mobile friendly?

I siti mobile friendly sono già una realtà per la maggior parte delle agenzie SEO e i consulenti SEO che hanno creato siti internet che performassero sia per i risultati da mobile sia da desktop. Tuttavia, a fronte del nuovo rilascio dell’aggiornamento di Google, è possibile che alcune aziende con siti internet vecchio, obsoleti o poco utilizzati si trovino a non aver più un biglietto da visita online.

Infatti, la costruzione di un sito internet mobile friendly prevede che il prodotto finale abbia delle specifiche caratteristiche che sono apprezzate non solo dal motore di ricerca, ma anche dagli utenti stessi. Tra questi, è opportuno ricordare:

velocità di navigazione: il tempo di caricamento della pagina non deve superare i 3 secondi.
finger friendly: tutti i touchpoint - link, pulsanti, form di contatto - devono essere posizionati all’interno della pagina in modo che possano essere facilmente selezionati dagli utenti che navigano da mobile.
responsive web design: quando una stessa pagina (URL) ha una versione mobile e una desktop è fondamentale che il server restituisca sempre il medesimo codice HTML per tutti i dispositivi. Mantenere le stesse URL comporta numerosi vantaggi, nonché il più sostenibile dal punto di vista economico.

Appare evidente, quindi, quanto sia importante non farsi cogliere impreparati all’arrivo di questo nuovo aggiornamento dell’algoritmo di Google: in primo luogo le aziende devono contattare l’agenzia SEO o web design che si è occupata di creare il sito internet ed assicurarsi che le proprie pagine siano ottimizzate per il mobile first. È importante tenere presente che non è possibile, in nessun modo, disattivare l’indicizzazione da mobile in quanto si attiva automaticamente e in maniera irreversibile: di conseguenza è possibile verificare in prima persona quale sia lo stato dell’indicizzazione dal mobile.

Vuoi sapere se il tuo sito è ottimizzato per mobile? Restiamo in contatto

Se non vuoi farti cogliere impreparato da questo grande cambiamento e rischiare che il tuo sito perda molto traffico nei prossimi mesi, puoi fare riferimento a Smart Web SEO: siamo una web agency SEO che da anni opera nell’ottimizzazione SEO dei siti web da mobile. Grazie alla nostra esperienza e al continuo aggiornamento sugli argomenti digitali, il nostro team è capace di supportarti nel raggiungimento dei tuoi obiettivi di business.

Local SEO 2021, perchè è così importante nel post Covid

L’ultimo anno è stato un vero e proprio momento di svolta per il digitale che, a sua volta, è cambiato in maniera significativa per poter rispondere al meglio alle necessità degli utenti. Tra i trend più interessanti che sono nati e si sono rafforzati c’è la Local SEO. Vediamo insieme di cosa si tratta e come mai sia importante investire in questa attività nel post Covid.

Cosa è la Local SEO?

La local SEO è un processo di ottimizzazione per i risultati locali sui motori di ricerca: utilizzando questo strumento strategico è possibile posizionare (o migliorare il posizionamento) della tua azienda nei risultati di ricerca in modo da essere più visibile da parte di clienti o potenziali tali. Tra i vantaggi di questo approccio di marketing c’è la possibilità di intervenire in maniera estremamente mirata, soprattutto quando si ricorre all'advertising local.

Affinché il posizionamento di local SEO sia efficace è necessario che venga svolta, preventivamente, una keyword localsearch, ossia un’analisi della prole chiave per le quali il tuo progetto potrebbe posizionarsi online. In seguito, le keyword local considerate più interessanti vengono utilizzati non solo nell’ottimizzazione tecnica del sito, ma anche nell’attività di SEO Copywriting dei testi delle pagine e nelle campagne di Google Ads.

Local SEO post Covid-19

La Local SEO ha assunto un ruolo fondamentale, soprattutto nel cosiddetto “post covid” per i numerosi vantaggi che questa attività - quando portata avanti da un esperto SEO - può portare all’azienda, tra cui:

aumento della visibilità tramite la localizzazione dell’utente: se il tuo sito viene visualizzato nei risultati di ricerca di Google Maps, gli utenti saranno più invogliati a contattarti o acquistare i tuoi prodotti di persona (se possibile) o online.
la local SEO si adatta particolarmente bene a quelle attività di commercio al dettaglio che sono state penalizzate dalle chiusure forzate durante il lockdown.

prenotazione tramite sito proprietario evitando i siti di prenotazione: nel caso di alberghi e ristoranti è fondamentale il posizionamento di localseo in quanto permette agli utenti di effettuare la prenotazione direttamente sul sito del brand, senza dover corrispondere la commissione ai siti di prenotazione. Analogamente, vale anche per i servizi di food delivery che gli utenti richiedono tramite applicazioni per smartphone ma che potrebbero essere eseguire contattando direttamente la struttura.

Vuoi aumentare la tua visibilità locale?

Oltre a questi aspetti puramente pratici, è opportuno ricordare come la Local SEO risponda perfettamente alle necessità degli utenti del giorno d’oggi: questi, infatti, prediligono acquistare da smartphone in maniera rapida e veloce. Al tempo stesso, tuttavia, non bisogna sottovalutare come la necessità di favorire i negozi e le imprese locali stia crescendo: un numero sempre più significativo di utenti preferisce acquistare da commercianti e ristoranti che si trovano nei dintorni della propria abitazione piuttosto che dover ricorrere a quelli più lontani. Anche da questo punto di vista, quindi la Local SEO costituisce una risposta eccellente ai desideri degli utenti.

Vuoi migliorare il tuo posizionamento di Local SEO? Restiamo in contatto

Se sei alla ricerca di un punto di riferimento per poter migliorare il tuo posizionamento di Local SEO, Smart Web SEO è la soluzione che stavi cercando. Come Agenzia SEO a Milano, il team è capace di supportarti nella creazione della strategia di posizionamento locale e nell’individuazione delle parole chiave local più utili.

Rich snippet SEO: cosa sono e cosa servono

Per avere successo su internet è fondamentale che il proprio sito web compaia tra i primi risultati di ricerca forniti da un browser e, per raggiungere questo obiettivo, è fondamentale ottimizzare al meglio la piattaforma web attraverso le tecniche SEO. Questo traguardo, tuttavia, potrebbe non bastare: occorre aumentare il numero di click degli utenti, attraverso elementi innovativi come i Rich Snippet.

Cosa sono i Rich Snippet?

Lo snippet è, sostanzialmente, un ritaglio dei risultati di ricerca, all’interno del quale sono presenti un titolo, una breve descrizione del sito e un link: questi elementi sono chiamati, nel codice sorgente del sito web e nei metadati. Si può dunque cogliere subito l’importanza di tali fattori: essi, fin dalla SERP (ovvero la pagina dei risultati di ricerca), forniscono informazioni vitali al navigatore, prima ancora che quest’ultimo entri sul sito.

I Rich Snippet, poi, aggiungono ulteriori informazioni, favorendo la visibilità del sito e aumentando l’interazione dell’utente. Essi non sono altro che Dati Strutturati, delle implementazioni con cui si può arricchire il proprio sito web. Alcuni esempi di Rich Snippet possono essere:

Recensioni: sono le valutazioni dei clienti, presentate sotto forma di stelline. Si trovano comunemente nei blog, oppure nelle riviste online, negli e-commerce e sulle piattaforme divulgative;
Carosello: si tratta di risultati multimediali che vengono mostrati nella SERP. È un elemento tipico, per esempio, dei siti di ricette online, per mostrare agli utenti le possibili prelibatezze da cucinare;
Prezzo: Rich Snippet caratteristico di siti e-commerce, mostra in anteprima i prezzi dei prodotti acquistabili sul sito. Spesso è accompagnato da un’immagine che esibisce il prodotto stesso e da una valutazione dei clienti;
Attività locale: il sito può fornire una serie di informazioni utili sull’attività, quali, per esempio, gli orari di apertura, l’indirizzo, il numero di telefono e l’e-mail;
FAQ: a volte si possono trovare anche le domande più frequenti fatte dagli utenti, accompagnate dalle relative risposte dell’azienda.

Come sfruttarli al meglio

Come si è visto, i Rich Snippet sono numerosi e diversificati: è dunque fondamentale utilizzarli sapientemente a seconda del tipo di attività che si possiede e di cui il sito web si occupa. Non tutti i Rich Snippet, infatti, portano un aumento di click da parte degli utenti: un sito che fornisce troppe informazioni nella SERP, per esempio, rischia di esaurire la domanda dell’utente, portandolo così a non compiere ulteriori azioni.

Questi elementi servono dunque per invogliare il potenziale cliente a visitare il sito web, rendendo quest’ultimo più attraente: attraverso di essi, infatti, il sito si impone visivamente all’interno della SERP, catturando immediatamente l’attenzione dei navigatori. Inoltre, mostrare informazioni utili o valutazioni dei clienti, permette di acquisire credibilità agli occhi dei fruitori perché questi ultimi tendono a fidarsi maggiormente di un sito già chiaro e diretto fin dalla pagina dei risultati di ricerca.

Vuoi aumentare la visibilità del sito?

I Rich Snippet sono dunque un aspetto decisivo per aumentare la visibilità della propria piattaforma online: quelli citati sono alcuni esempi che pur non influendo direttamente sul posizionamento, aumentano vertiginosamente le possibilità di essere visitati dai potenziali clienti. A questi si aggiungono dati strutturati che aumentano la “conoscenza semantica” del tuo sito web ed arricchiscono Il Knowledge Graph, un modello intelligente che attinge all’enorme archivio di entità e informazioni basate sui fatti di Google e cerca di comprendere le connessioni del mondo reale tra di loro. In altre parole, invece di interpretare letteralmente ogni parola chiave e query, Google deduce ciò che le persone stanno cercando. Se vuoi implementare i rich snippet nel tuo sito web la nostra agenzia SEO può supportarti.

Hai bisogno di una consulenza SEO efficace? Restiamo in contatto?

Se anche tu hai bisogno di migliorare la presenza della tua attività sul web, il nostro team di esperti SEO fa al caso tuo: grazie all’esperienza maturata in questo settore, Smart Web SEO offre un servizio completo e diversificato di consulenza digitale dedicato al sito web della tua azienda, così da accrescere la popolarità del brand e aumentare le vendite dei singoli prodotti.