L’importanza di possedere un proprio sito è oggi evidente: tuttavia, se questo non si posiziona tra i primi risultati su un motore di ricerca allora è del tutto inutile. Per questo motivo occorre ottimizzare il sito web e in particolare i contenuti, ovvero i fattori di cui Google e gli altri browser tengono più conto nella costruzione della SERP (Search Engine Results Page).

Cosa vuol dire ottimizzare un contenuto?

I contenuti di un sito web sono decisivi sia agli occhi dell’utente che a quelli del motore di ricerca: il posizionamento del sito, infatti, parte proprio dalla stesura di un testo in ottica SEO. Ma come si ottimizza un contenuto? Occorre seguire alcuni accorgimenti decisivi:

• Keyword research: la ricerca delle parole chiave da inserire nei contenuti è il primo passo per ottenere il miglior posizionamento SEO. Fare questo passaggio non è importante solo per sapere quali keyword mettere nel contenuto, ma anche per conoscere i bisogni del pubblico, cosa cerca e cosa preferisce;
• Title tag: una volta scelte le parole chiave, è fondamentale distribuirle correttamente nel contenuto. Per prima cosa occorre partire dal titletag ovvero il titolo di una determinata pagina web e che compare nello snippet della SERP: si tratta dunque del primo elemento del sito web che un utente vede quando naviga in rete e dotarlo delle parole chiave principali aumenta esponenzialmente la possibilità che venga cliccato dal potenziale cliente;
• Meta description: si tratta di un marcatore fondamentale per attirare gli utenti perché fornisce il sito di una breve descrizione che riassume il contenuto della pagina web. Ottimizzare questa sezione con la parola chiave principale è dunque importantissimo. Inoltre, è consigliabile redigere una descrizione breve, composta da 1 o 2 frasi che riassumano perfettamente il contenuto della pagina web;
• Struttura: infine, è necessario che la struttura del contenuto sia facilmente navigabile attraverso una struttura chiara e precisa. Nel caso in cui il testo sia molto lungo, è consigliabile dotarlo di un sommario attraverso cui l’utente può navigare liberamente all’interno del contenuto. Quest’ultimo, inoltre, deve contenere la keyword principale e quella secondaria ma sempre in modo naturale, così che il testo risulti scritto in maniera corretta e precisa: l’utente, infatti, non deve accorgersi di quali sono le parole chiave per cui il contenuto è stato ottimizzato.

Perché è bene ottimizzare un contenuto per il web

Nonostante Google e altri motori di ricerca stiano ponendo sempre più attenzione alla user experience, valorizzando quei siti che offrono agli utenti un’esperienza di navigazione facile e completa, i contenuti delle pagine web rimangono ancora lo strumento principale in ottica di posizionamento SEO. I contenuti sono lo strumento cardine per far sì che il proprio sito internet si posizioni tra i primi risultati su un motore di ricerca, aumentando così il traffico organico e i profitti.

In ogni caso, i contenuti sono fondamentali non solo per i browser ma anche per i visitatori della pagina web: dei testi affidabili, scritti bene e completi, in grado di rispondere perfettamente ai bisogni dei potenziali clienti, aumentano vertiginosamente l’affidabilità dell’azienda, migliorano l’esperienza dell’utente e incrementano notevolmente la fidelizzazione di questi ultimi verso il proprio brand.

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Se anche tu hai bisogno di migliorare il posizionamento SEO del tuo sito web attraverso l’ottimizzazione dei contenuti, il team di esperti di Smart Web SEO fa al caso tuo: grazie all’esperienza maturata come agenzia SEO a Milano in questo settore e alle grandi conoscenze teoriche e pratiche siamo in grado di guidare la tua attività in un’evoluzione digitale completa, partendo dalla stesura di contenuti orientati in ottica SEO ma pensati sempre per favorire la userexperience.

Affinché il proprio sito internet abbia il successo desiderato e coinvolga un gran numero di utenti in target, è necessario che vengano curati nei minimi dettagli anche gli aspetti grafici e strutturali del sito: il design, infatti, è tra i principali fattori che incidono nell’esperienza dell’utente e nel suo coinvolgimento con la pagina web.

Perchè ottimizzare il design di un sito web

Un sito web è la prima e più importante immagine che si dà della propria azienda: deve trasmettere fiducia, professionalità ed essere in grado di rispondere adeguatamente ai bisogni dei potenziali clienti. Tutti questi obiettivi si raggiungono innanzitutto attraverso il design del sito web, il quale svolge tre compiti importanti:

• Prima impressione: quante volte un utente rimane infastidito dalla grafica di un sito web e quindi lo abbandona immediatamente, senza neanche interagirvi? La prima impressione nel mercato online è spesso quella che conta maggiormente: per questo motivo il design fin da subito può giocare un ruolo fondamentale sul potenziale cliente, offrendo a quest’ultimo un mix di elementi grafici e funzionali davvero convincenti;
• Vetrina dell’azienda: un web design curato nei minimi dettagli non serve solamente per attirare l’utente ma anche per farlo rimanere sul sito, offrendogli un grado di esperienza davvero eccezionale. Raggiungere questo obiettivo è fondamentale in quanto il sito web è il primo promotore delle idee dell’azienda, della sua anima e professionalità: curare il web design, dunque, significa migliorare la reputazione dell’azienda;
• Posizionamento SEO: infine, nonostante non vi sia un collegamento diretto tra il ranking del sito web e il suo design, quest’ultimo può giocare un ruolo decisivo anche in ottica SEO. Il web design può infatti condizionare il modo in cui si pubblicano i contenuti online e, inoltre, può anche aiutare ad accorciare i tempi di caricamento delle pagine: un fattore che può giocare un ruolo decisivo per il posizionamento SEO.

Ottimizzazione della UX del sito

Il web design è certamente lo strumento più importante per migliorare la User Experience e favorire, così, un ottimo posizionamento del sito sui motori di ricerca. In particolare, occorre seguire alcune accortezze, tra cui:

• Mobile is the king: oggigiorno il 71% del traffico online viene effettuato sui dispositivi mobili. Per questo motivo, avere un sito web che adatta perfettamente la propria struttura e la propria grafica allo smartphone è fondamentale. Ma non solo: se un tempo i siti venivano progettati prima per desktop e poi adattati in maniera responsive al cellulare, oggi è più conveniente progettare il sito web direttamente per i dispositivi mobili e, successivamente, crearne una versione anche per computer. Un sito progettato per la fruizione mobile, inoltre, viene favorito rispetto ad altri dagli stessi browser, specie da Google che tende a posizionare tra i primi risultati di ricerca proprio le pagine web pensate per la fruizione dallo smartphone;
• Velocità: uno degli aspetti che più influenza la User Experience è sicuramente l’eccessivo tempo di caricamento delle pagine di un sito web. Solitamente, l’utente medio aspetta al massimo 3 secondi il caricamento della pagina che sta visitando: nel caso questa ci metta di più, l’utente potrebbe abbandonarla e visitare un altro sito. Il web design, dunque, deve dare la priorità alla velocità di caricamento delle pagine.

Partendo da questi due accorgimenti si può migliorare sensibilmente la User Experience e costruire un sito web su misura non solo per l’utente ma anche per gli stessi motori di ricerca.

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Se il tuo sito web non genera abbastanza traffico, non si posiziona tra i primi risultati di ricerca su Google e presenta gravi problemi di design, occorre affidarsi ai professionisti del settore come Smart Web Seo, agenzia SEO leader in questo campo: grazie al nostro team di esperti favoriamo un’evoluzione digitale della tua attività, attraverso la creazione di siti web professionali e orientati in ottica SEO ma sempre per migliorare l’esperienza dell’utente finale.

Un sito web costituisce la presenza virtuale della propria attività: per questo motivo necessita di un indirizzo preciso a cui il potenziale cliente può riferirsi e che identifichi fin da subito il nome e le caratteristiche del brand. Il dominio, nei suoi diversi livelli, svolge esattamente questo compito ed è quindi uno strumento fondamentale per ottimizzare il proprio sito web.

Come funziona un dominio internet: la scelta di quello perfetto

Il dominio è un indirizzo che serve per raggiungere il sito web presente su internet e può essere composto da numeri e lettere. Per capire esattamente come funziona il dominio occorre sapere che i siti web risiedono all’interno di computer chiamati server o host: ogni server connesso in rete è identificabile e raggiungibile attraverso un indirizzo IP, ovvero un codice composto da quattro gruppi di numeri per un massimo di 12 cifre. Siccome ricordarsi ogni volta gli esatti indirizzi IP è impossibile, è stato inventato il DNS (Domain Name System), fondamentale per interpretare il nome che viene digitato dall’utente e per trasformarlo nel corretto indirizzo IP.

Scegliere il miglior dominio è decisivo per il successo di qualsiasi sito web: il dominio perfetto, infatti, non solo permette di essere ben individuabile e memorizzabile dall’utente, ma agisce anche nell’ottica del posizionamento SEO, migliorando il ranking del sito stesso. Occorre dunque scegliere un nome originale, senza copiare o imitare quello altrui e che soprattutto diminuisca la percentuale di errore in fase di digitazione del nome da parte dell’utente. Inoltre, se è possibile, è anche consigliabile inserire nel nome del dominio la parola chiave principale del proprio sito web.

Differenze tra dominio e hosting

Spesso si fa confusione tra il servizio di hosting e il dominio internet: facendo una metafora si potrebbe dire che il dominio è l’indirizzo di una casa, con tanto di città, nome della via e numero civico, mentre l’hosting è lo spazio fisico della casa.

Dominio di primo, secondo e terzo livello

Di norma, quando si parla di dominio, si intende l’intero nome del sito. Tuttavia, al fine di scegliere il miglior indirizzo internet, occorre sapere che il dominio si compone di tre differenti livelli:

• Primo livello: spesso chiamata anche estensione, si tratta della parte più esterna dell’indirizzo web e indica uno specifico territorio o una specifica attività. I domini di primo livello possono essere .it, .com, .org o .net e servono per identificare fin da subito il sito web. L’estensione .it, per esempio, segnala che il sito è italiano mentre quella .com viene tendenzialmente utilizzata per le attività di ecommerce;
• Secondo livello: il dominio di secondo livello comprende il nome del sito ed è la parte centrale dell’indirizzo web. Questo strumento segnala dunque il nome del brand o dell’azienda ed è fondamentale sia per far riconoscere all’utente a chi appartiene il sito, sia per descriverne sinteticamente i contenuti;
• Terzo livello: l’ultimo livello del dominio, spesso chiamato anche sottodominio, segnala una sezione specifica del sito, come il blog e l’area delle faq.

Hai bisogno di aiuto nella scelta del dominio internet? Restiamo in contatto

Selezionare il miglior dominio per il proprio brand, dunque, è il primo passo per avere successo nell’ampio mercato online: affidarsi ai professionisti del settore come Smart Web SEO, quindi, è certamente la scelta migliore. Grazie ad un team di professionisti guidiamo la tua attività in un’evoluzione digitale, trattando con estrema cura tutti i minimi dettagli, per ottenere, così, un posizionamento SEO vincente.

Per creare dei progetti digitali di successo non è sufficiente lavorare al posizionamento organico ottimizzando i contenuti delle pagine istituzionali del sito e del blog, ma è opportuno creare delle landing page di successo che possano supportare le campagne sponsorizzate con Google Ads.

A cosa serve la landing page

La landing page è, come suggerisce il nome stesso, una pagina web che ha lo scopo di promuovere specifiche call to action come, ad esempio, l’iscrizione alla newsletter, la richiesta di contatto o l’acquisto di un servizio. Si tratta quindi di una pagina di atterraggio alla quale l’utente arriva al termine di una campagna di web marketing portata avanti attraverso un annuncio Google Ads, un’inserzione a pagamento di Facebook o una campagna di e-mail marketing.

Pertanto, le caratteristiche di una landing page efficace sono:

• contenuto testuale mirato e persuasivo: dal momento che l’obiettivo è la lead generation (ossia l’acquisizione di contatti) è fondamentale che il testo sia fortemente incentrato sui servizi o il prodotto da promuovere.
• deve rispondere ad una domanda e ad una esigenza: affinché la landing page si dimostri efficace deve essere creata sulla risposta ad una domanda specifica, un’esigenza da parte degli utenti che deve essere appagata.
• ottimizzazione tecnica della landing page: una pagina di atterraggio deve avere tutte le caratteristiche tecniche che la rendono performante non solo agli occhi del motore di ricerca, ma anche degli utenti.

Caratteristiche della landing page

Per poter meglio comprendere l’importanza di avere una landing page correttamente strutturata, è opportuno valutare le differenze che intercorrono rispetto ad una normale pagina web. Ecco una tabella riassuntiva:

	Landing page	Sito web
Strategia sottesa	Strategia di medio termine: la landing page deve intercettare un solo bisogno dell’utente.	Strategia di lungo termine: le pagine del sito web devono essere capaci di appagare più bisogni dell’utente.
Tipologia di promozione	Verticale: la landing page deve promuovere un singolo servizio, un gruppo coerente di prodotti.	Trasversale: lo scopo è quello di promuovere tutti i servizi o prodotti in maniera trasversale
Scopo	Vendere o promuovere un determinato prodotto o servizio	Spiegare l’identità del brand e valorizzare i suoi punti di forza.

Consigli per una landing page efficace

Se si desidera creare una landing page efficace è fondamentale che questa abbia delle caratteristiche e presenti degli elementi che la rendono performante. Tra questi è opportuno che ci siano:

• Template chiaro e pulito: quando si crea una landing page è meglio usare un layout pulito e semplice, senza che ci siano troppi elementi grafici che potrebbero distogliere l’attenzione dell’utente dall’obiettivo finale ossia l’acquisto o la conversione.
• Call to action: affinché la landing page possa dimostrarsi realmente performante è opportuno che la call to action sia visibile e facilmente individuabile da parte dell’utente.
• Coerenza con la strategia di marketing: un elemento da tenere in considerazione è la coerenza della landing page con la strategia di marketing di più ampio respiro. Ad esempio, è inutile che sia inserita una call to action all’interno della landing page che rimanda ad un acquisto online quando sul sito web non è presente un ecommerce.

Vuoi creare una landing page? Restiamo in contatto

Se desideri creare una landing page performante puoi fare riferimento a Smart Web SEO: come Web agency a Milano si occupano della parte creativa, di design, di contenuti e tecnica sottesa alla creazione di landing page. Inoltre, attingendo all’esperienza del team di web designer e esperti di Google Ads potrai non solo creare la pagina atterraggio, ma anche comprendere come promuoverla al meglio con una strategia di pubblicità a pagamento su Google.